中国广告主协会副会长屈建民致辞

　易观国际新媒体营销年会将于2008年11月27日在北京召开，和讯IT进行现场直播。

　　以下为演讲实录：

　　首先请允许我代表中国广告主协会副会衷心祝贺2008易观新媒体营销年会隆重召开。同时，祝贺即将受到表彰的优秀广告主企业和广告公司媒体。新媒体毕竟不是传统的四大媒体，对他们的使用，企业有从认识到不认识从熟悉到不熟悉的过程。但近几年我们欣喜地看到，许多企业包括像中国移动、中国石化大型的国有企业都已经开始尝试新媒体营销，企业不乏成功的案例。我相信通过对优秀营销案例的评选，并将进一步推动新媒体的健康发展。

　　各位嘉宾、各位朋友，大家知道20世纪70年代末80年代初，现代市场营销理论经由各种途径传入中国，中国企业对各种营销理论的学习、吸收，并结合企业自身实际开始了创新发展的过程。目前，研究营销理论的学术团体十分活跃，各类译著、专著教材300多种，市场营销学成为了高效营销管理的必修之课并逐步得到了认识。现在营销学逐渐应用于国内的企业，随着经济的全球化，中国的企业和营销专家、学者走向了国际舞台，与海外的企业、学术界的合作进一步加强。短短的30年里中国演绎了西方近一个世纪的营销世界。随着改革开放的深入和国内外市场竞争的加剧，现在西方营销理论引入中国，开阔了中国企业的视野，增强了中小企业学习研究并用于实践的自觉性。

　　然而，实践证明没有哪一种现成的营销模式和营销方法可以解决中国企业营销过程当中的所有问题。为此，近几年来国内的专家和学者开始探索符合中国经济发展的规律和中国企业实际的营销理论和方法，不断对传统的营销理论具有更多的中国特色的新内容，从而整体上推动了中国特色营销理论以实践的研究与发展。也使得源于发达国家的营销理论在中国的传播、实践进入了一个新的发展时期。寻求适合中国经济发展社会经济社会发展和企业实际的市场营销理论与实践，是理论界和企业界急切的需求和关注的课题。把传统营销的基本原理同中国发展的实际相结合，探索具有中国特色的营销理论和实践，成为中国理论界和企业界共同的责任和使命。

　　中国广告主协会是广告投资企业之家，同时，也为探索中国特色的营销、实践与理论，这是非常好的平台。我们相信随着我国经济的不断发展，中国广告投资企业必将产生更多的优秀的营销案例。同时，也为具有中国特色的营销理论实践发展作出更大的贡献。

　　谢谢大家。